“叫了个鸡”:频频耍污的店招牌谁来管?

龙虾 招牌 先生 商标

深圳晚报 · 2016-11-20 18:06:42

深圳晚报评论员 温琼

" 真的是把我尴尬惨了!" 陈女士说起前两天的经历,直言难以启齿。自从上周日看到一家店的招牌 " 叫了个鸡 " 后,她 8 岁的儿子这两天总念叨这四个字。生气之余,她向城管、工商等部门电话投诉了此事。成都锦江区书院街道办城管治安综合执法队依照相关法规,拆除了招牌,并劝导经营者改换菜品的不雅名称。记者在外卖 APP 上还查阅到了很多差不多性质的,比如 " 屌丝冒菜 "" 龙虾先生下面大 " 这样辣眼睛的店名。

事实上," 叫了个鸡 " 并不是某地区哪个商家的突发奇想,而是一连锁品牌,搜索其加盟主页,带有 " 叫了个鸡,满足你对鸡的一切幻想 " 阐释文字。无独有偶,在 2014 年就已经存在类似 " 叫个鸭子 " 的中餐连锁品牌,而据相关信息," 叫了个鸡 " 的项目灵感正是来源于 " 叫个鸭子 "。

提及鸡,人们想起的不只是人类饲养最普遍的家禽,还有同声字所引发的从事色情服务的行业女性,依据该新闻披露,该商铺 " 叫了个鸡 " 的宣传口号是 " 一家专门做鸡的店 ",看似新颖的互联网思维,其实就是在利用性暗示激发人们的潜意识想象来进行炒作。

不置可否,互联网时代颠覆了人们以往的营销思维,创意就是金钱,成功的营销不仅需要质量过硬,还需要品牌叫得响。但这并不意味着互联网思维可以颠覆传统营销的一切,恰恰相反,不管营销规则怎么变,特色、价格、质量与服务始终是营销的根本。部分商家不在这上面下功夫,却绞尽脑汁去想一些荒诞怪异甚至低俗的店名来吸引顾客。

确然,低俗荒诞的店名能够引来顾客的驻足观望,但仅仅限于新鲜层面,内心真实感受恐怕还是反感居多,这些店铺最终沦落到 " 过把瘾就死 " 的境地。

《中华人民共和国商标法》第十条第八款的确规定,有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的,不得作为商标使用。但也有人指出," 叫了个鸡 " 作为店招牌,并没有违背公序良俗。新闻中的陈女士之所以觉得尴尬,主要是她想多了。

依此,如果说 " 叫了个鸡 " 所引发的性联想是大众自身心理原因,店家起名时也没有这样的意图,那么其菜品名称就实实在在将之 " 本意 " 暴露出来。例如,价格上的菜品的名称竟然有:" 补精神器 "、" 没有性生活的鸡(童子鸡)"" 鸡的泡友 "" 和他有一腿 "" 我要全套 "。如此污力满满的标题不得不让人想歪,这对于未成年人的荼毒更是不小。由此可以看出,该店铺营销一开始就是以 " 污 " 为主基调。

我们提倡别具匠心的个性店名,但个性必须有底线,店名不能裹挟低俗文化来 " 污染 " 众人眼睛。试问,当看到珍吉八辣、虾鸡扒烤、烧货、龙虾先生下面大、叫了个鸡这些店名时,有哪个人会觉得个性有创意,最深的感受还是恶俗无节操。尤其对于小孩子的家长来讲,即便其饭菜口味再好,恐怕也没有哪一位家长愿意频频光顾。

某种意义上,时尚潮流、新颖取巧的店名反映出一座城市的文化水准,也折射出一个城市的文化品位。低俗的店名,损伤的不仅是自身的店铺品位,更是城市的外在形象和公共环境。通俗不等于低俗,部分商家在店名上耍 " 污 " 之时,不妨先想一想,倘若自己的孩子看到店名问及含义时,自己会不会感到羞愧,不知怎样回答。

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